大尺度《全裸导演》刷屏的背后,是Netflix“因地制宜”策略的突进

20世纪80年代,经济泡沫正值高峰期,整个日本都对未来的可能性充满无限期待。在成人影片行业,起初就有一位企业家决意要制作成人影片,挑战日本老式的性文化规范,这个人就是“文化禁忌传播先驱”导演村西透。

《全裸导演》讲述的就是村西透的成长史,而且选择了一种最具创意的角度来解构这一真实人物,用平民化的视角将AV之王村西透和女优传奇黑木香还原成普通人。故事更注重他们觉醒与奋斗过程的回顾,与其说是他的传记剧集,不如说是日本AV的发展史话。

其实近年来Netflix一直很注重亚洲市场的开拓,而且先后用几部重头作品在东方土地上站稳了脚跟。年初先是凭借《王国》成功打入韩国市场,将宫斗与僵尸题材相结合,在全球范围内都取得了很好的市场反馈与口碑成绩。

迄今为止Netflix还未推出过一部日本原创电影作品,不过对于在电影领域野心勃勃的Netflix来说,推出针对日本市场的原创电影应该也是迟早的事情。像《全裸导演》已经完全以电影质感来打造,如果真的拍摄原创电影,相信Netflix同样可以驾驭。

这部名为《全裸导演》的新剧一共8集,是一部从题材到内容都充满噱头的“成人剧”,由拍过《百元之恋》的武正晴执导,主演则是近年来完全放飞自我的“熊猫”山田孝之,国内观众对他出演的《热血高校》《白夜行》等作品印象深刻。

值得平台与创作者借鉴

看得出来,Netflix一直在坚持“因地制宜”的策略,在进军各国市场之前,首先想清楚该国影视作品的独特之处是什么?观众们最爱看什么?宫斗和丧尸是韩国影视作品两大风靡类型,《王国》将其完美地融合到一起,而成人文化与底层奋斗,则是日本观众的心头好。

仅2017年和2018年Netflix就在内容上投入了近210亿美元。而据市场预计,其2019年的内容投入可能在150亿美元左右,面对胶着的北美市场,Netflix饱受市场质疑的商业模式能否取得最终成功,很大程度上将取决于它在全球市场的表现。

自从2013年推出第一部原创电视剧《纸牌屋》以来,Netflix一直把原创内容放在首要位置,近年来更是增加内容成本,专注原创剧集的产出和IP的孵化。面对迪士尼等老牌影视巨头,以及亚马逊等其他流媒体的夹击,Netflix确实需要凭借更有优势的内容杀出重围。

暑期档《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》、网剧《动物管理局》等都算是内容领域的新尝试,其获得的好口碑证明观众欢迎这样的尝试, 金沙电子游戏而犀牛娱乐之前总结的新式作品十二字制胜秘诀中, 葡京电子游戏“强创新”也确实是当中的重中之重。

2019年, 电子游戏娱乐Netflix的全球扩张战略将更加“激进”——针对不同国家的原创作品数量将提升到70部,通比牛牛官网这些本土化作品不仅能在多区域, 金沙电子游戏很多还能在全球获得成功,从长期发展的角度来看,Netflix的全球品牌建设期正在到来。

《全裸导演》这样的“成人剧”在中国自然难以拍摄,但它的火爆还是能看出来,各地区观众对于稀缺题材的渴求。其实从剧集的本质上来说,它与日本普通的励志戏并无太大差别,质量也称不上多么优异,但仍能获得这样的关注,就在于角度与思路的“清奇”。

编辑|朴芳

随着自制内容的投入增多,Netflix产生的效益却是递减的,根据Netflix2019第二季度财报显示,其第二季度营收不及市场预期。虽然美国本土付费用户人数有所下降,但国际付费用户总数却呈上升趋势,说明Netflix的国际布局在获得回报。

作者|岛主

此外,电子游戏排行日本的恐怖片文化也很盛行,Netflix之前就曾宣布要将经典恐怖片《咒怨》翻拍成电视剧,计划明年春季的时候登陆平台,可以说是从观众各方面的喜好来切入,并做到选题和视角都很新颖,能够在没有播出前就做到足够强的热度与话题性。

因地制宜、敢于创新的想法

Netflix此次打破常规的尝试,确实引发了不小的争议,但更多的还是来自于观众的认可,目前该剧在豆瓣上评分8.0,IMDb8.3,在充斥情色元素,可能会引起部分保守观众反感的情况下,这已经是很好的成绩。目前该剧已确定续订第二季。

这几年“向世界讲好中国故事”的观念深入人心,各大视频平台及传统制作公司在海外内容合作中思维相对“固化”,更多想的是将自己的故事讲好,却甚少想过尝试讲“别人”的故事,如果换一个角度来思考,也许会帮助平台们更好地“走出去”。

不出意外,Netflix的新剧最近又刷屏了。

与《全裸导演》同步在Netflix上线的还有一部名为《五行刺客》的新剧,导演是冯德伦,他是首位拍摄Netflix美剧的中国导演,也是Netflix对武术题材的首次尝试。虽然口碑平平,豆瓣4.5分、IMDb6.8的成绩实在称不上好,但迎合中国观众口味的思路已经愈加清晰。

开拓亚洲市场,Netflix“因地制宜”的策略成效显著

《全裸导演》的火爆对于行业和创作者都有一定的启示意义。

以亚洲市场来说,除了前面提到的《全裸导演》《王国》等作品外,印度的《德里罪案》,以及前一阵子中国台湾热播的《我们与恶的距离》,都能见到Netflix的身影。采用本地演员,同时也与本地制作团队合作,选取本土故事,Netflix的这一策略确实效果显著。

这背后体现的是Netflix的全球视野,今年《王国》《爱、死亡和机器人》的热播,再到如今的《全裸导演》,体现了这位流媒体巨头极大的包容性,要让全世界各地区的用户都能看到符合本国文化的作品,真正做到“全面开花”。

虽然8集的篇幅有限,但这部剧的内容质量和信息密度却很高:成人影片拍摄细节揭秘、日本80年代色情产业图景、AV导演与女优的蜕变史、底层人与权贵司法的对抗等等,再加上大尺度的裸露戏,这部剧集完全称得上是一部生动的“日本成人电影宝典”。

而针对日本市场,Netflix又推出了《全裸导演》,在此之前日本就一直是Netflix开发亚洲市场的重要阵地,无论是电视剧还是动画,Netflix的制作都很用心,而《全裸导演》无疑是在这当中最具风格也最能体现日本独特文化的一部剧。

就像《全裸导演》剧中的村西透一样,我们的创作者要勇于做艺术上第一个“吃螃蟹的人”,可能一开始的尝试并不被外人所认可,但只要敢想敢做,总会获得市场的回馈,这可能也是《全裸导演》从精神层面更想传递给我们的信息吧。

冯德伦

当然作为亚洲重镇的中国,Netflix一直也没有放弃进军的希望,虽然还没有正式进入,但作品上的未雨绸缪正在进行中。首批原创中文剧集《无处可寻》《极道千金》几个月内会推出。今年更是上线了年度重磅科幻电影《流浪地球》,其对中文内容的重视可见一斑。

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